广告文案的写作要素有哪些？
广告文案写作》期末复习提要
《广告文案写作》是江苏广播电视大学广告设计与制作 / 影视多媒体技术专业开设的一门专业课。 本课程主要讲述广告文案写作 基础知识和基本理论 及 广告文案的一般写法 由于涉及的知识点较多，根据其特点，我们将教学内容分为三个层次，分别对学生 提出不同的要求：
1 、重点掌握的内容。对这部分内容，要求学生能够深刻理解，能结合实例进行分析。
2 、一般掌握的内容。要求学生对该部分内容能够理解并记忆其基本情况。
3 、一般了解的内容。要求学生对该部分内容有一定印象。
上述前两部分内容，是最基本的教学要求，也是考核的主要范围。考核的主要题型有名词解释、简答题、论述题、分析题、设计题等。为了便于学生学习，现将主要内容提示如下：
第一章 绪论
重点掌握：广告文案含义、特征
一般了解：广告的发展简史
第二章 广告文案的主题与创意
重点掌握：广告主题的构成要素；广告主题的取材范围
一般掌握：广告主题的创意
第三章 广告文案构成要素与写作
重点掌握：广告各构成要素定义；具体写作方法
一般掌握：广告各构成要素的写作要求
第四章 印刷类广告文案的写作
重点掌握：报纸、杂志广告文案的写作要求与写作技法
一般掌握：其他印刷类广告文案的写作要求
第五章广播广告文案的写作
重点掌握：广播广告文案的写作及语言要求
一般掌握：广播广告的特征与类型
第六章电视广告文案的写作
重点掌握：电视广告文案的写作
一般掌握：电视广告文案的特点及作用
一般了解：电视广告制作的相关专业术语
第七章网络广告文案的写作
重点掌握：网络广告文案的写作
第八章系列广告文案的写作
重点掌握：系列广告文案的写作原则及内在联系
一般掌握：系列广告文案的特征与作用
第九章公益广告文案的写作
重点掌握：公益广告文案的表现手法
一般掌握：公益广告的概念及特性
第十章广告文案的语言艺术
重点掌握：广告文案的修辞技法
一般掌握：广告语言的风格及常见问题
第十一章接受心理与广告文案写作
重点掌握：广告接受心理与文案写作；文化心理与广告文案写作
第十二章广告计划的写作（不作考试要求）
第十三章广告策划书的写作（不作考试要求）
清溪到虎门火车站怎么走？
这里你没有说你在清溪哪里,那我就以清溪车站为出发点.
方案1：在 清溪车站 乘坐 k25路（19站） 到 富都酒店 下车，转乘 虎门10路（7站） 到 虎门白沙公交枢纽站
方案2：在 清溪车站 乘坐 k25路（13站） 到 北栅高速路口 下车，转乘 虎门8路（29站） 到 虎门白沙公交枢纽站
根据参考资料显示 在 清溪路口 乘坐 318路 公交也可以达到.我不太确认.上车请确认一下,以免耽误行程.
318路（厚街车站总站(站内) - 凤岗沙岭车站）
运营时间：厚街汽车站--凤岗汽车站 06:00--19:30 票价：分段收费，全程22元
往程：厚街车站总站(站内) - 河田路口 - 厚街华润广场 - 厚街标志 - 寮厦牌坊 - 三屯 - 道滘路口 - 陈屋 - 中豪购物 - 赤岭 - 石鼓 - 白马 - 南城车站(进站) - 诺基亚 - 诺基亚宏图路口 - 东莞大道路口 - 绿色路口 - 雅园路口 - 莞长路口 - 光明村(同沙水库) - 等水岭 - 东城科技园北 - 万科高尔夫花园 - 市汽车东站总站(站内) - 横坑北(时富花园) - 下岭贝 - 良平 - 塘唇 - 富竹山 - 蟠龙大道路口 - 寮步医院 - 寮步天桥 - 滨河路 - 凫西路口 - 凫山 - 东坑路口 - 豪华大酒店 - 大朗 - 大朗天桥 - 大朗公园 - 大朗广场 - 景泰站 - 水口 - 水口工业区 - 杨涌 - 沙步 - 石厦金厦路边 - 蚬壳海桥 - 江海城 - 黄江广场 - 锦绣花园 - 板湖村 - 田美村 - 社贝 - 水果市场 - 百果洞 - 帝景花园 - 樟木头振通汽车站 - 莞樟立交 - 景城 - 观音山路口 - 樟罗 - 樟洋 - 樟洋南 - 新太阳城 - 清溪路口 - 林村 - 莲湖村牌坊 - 水电三局 - 塘厦天桥 - 金湖 - 凤凰岗 - 桥陇 - 竹尾田 - 清溪路口 - 竹塘村 - 黄洞村 - 塘沥 - 金凤凰工业区 - 油甘埔村 - 凤岗沙岭车站
返程：凤岗沙岭车站 - 油甘埔村 - 金凤凰工业区 - 塘沥 - 黄洞村 - 竹塘村 - 清溪路口 - 竹尾田 - 桥陇 - 凤凰岗 - 金湖 - 塘厦天桥 - 水电三局 - 莲湖村牌坊 - 林村 - 清溪路口 - 新太阳城 - 樟洋南 - 樟洋 - 樟罗 - 观音山路口 - 景城 - 莞樟立交 - 樟木头振通汽车站 - 帝景花园 - 百果洞 - 水果市场 - 社贝 - 田美村 - 板湖村 - 锦绣花园 - 黄江广场 - 江海城 - 蚬壳海桥 - 石厦金厦路边 - 沙步 - 杨涌 - 水口工业区 - 水口 - 景泰站 - 大朗广场 - 大朗公园 - 大朗天桥 - 大朗 - 豪华大酒店 - 东坑路口 - 凫山 - 凫西路口 - 滨河路 - 寮步天桥 - 寮步医院 - 蟠龙大道路口 - 富竹山 - 塘唇 - 良平 - 下岭贝 - 横坑北(时富花园) - 市汽车东站总站(站内) - 万科高尔夫花园 - 东城科技园北 - 等水岭 - 光明村(同沙水库) - 莞长路口 - 雅园路口 - 绿色路口 - 东莞大道路口 - 诺基亚宏图路口 - 诺基亚 - 南城车站(站外) - 白马 - 石鼓 - 赤岭 - 中豪购物 - 陈屋 - 道滘路口 - 三屯 - 寮厦牌坊 - 厚街标志 - 厚街华润广场 - 河田路口 - 厚街车站总站(站内)